McCormick: ¿Por qué hacer solo un crossover, cuando puedes reunir a todo un multiverso de marcas a la vez?

En un mercado donde las marcas suelen apostar por fórmulas un tanto predecibles y tradicionales, McCormick México, ha decidido demostrar que la creatividad, el humor y la audacia siguen siendo uno de los mejores motores para generar conversación real. Con motivo del primer aniversario y celebración de cumpleaños de Tito el Elotito, el entrañable embajador de Mayonesa McCormick, la empresa diseñó una de las estrategias de cross-marketing más originales de la industria.

En los últimos años, el desarrollo de personajes con identidad propia se ha convertido en una poderosa herramienta para conectar de manera orgánica con las audiencias. Sin embargo, no se había dado el caso en el que una marca celebre de manera “pública” el cumpleaños de su personaje y que tuviera otras botargas como invitados al festejo. Y es ahí donde nació la pregunta: ¿Por qué limitarlo a un sólo crossover entre dos marcas, cuando es posible crear un despliegue multimarca con industrias distintas y que converjan al mismo

tiempo?

La campaña comenzó de manera digital con interacciones y posteos personalizados entre

cuentas de marcas entre las que destacan: el Dr. Simi, Chester Cheetos, Grisi, Rocky y Roxy (Diablos Rojos), Amazon Now, Juanjolote (Capitanes), Búfalo, Tío Panam, Dino (Danonino), Tucán Dany, Pancho Pistolas (Dorados Chihuahua), Ed Mustard (French´s), Rana (Raniza Kings League), Juanito (Tequesitos) y Tomatiuh (Del Fuerte), entre otras. La dinámica fue muy sencilla, personalizar las invitaciones por parte de Tito, resaltando una de las características o cualidades de cada una de las botargas; quienes a su vez, respondieron a Tito en sus propias cuentas, con su propio lenguaje y sumando la chispa de cada personaje.

El éxito escaló de lo digital a lo presencial, al celebrar la Fiesta de Cumpleaños de Tito El Elotito, en el icónico restaurante Canta Corazón, donde se dieron cita invitados especiales, medios e influencers; pero principalmente Tito El Elotito, acompañado de las botargas amigas, quienes desfilaron por la alfombra amarilla sacando sus mejores pasos de baile para celebrar. Esto dio paso a la interacción con los asistentes y el momento cumbre de soplar las velas del pastel de cumpleaños de Tito con su identificación oficial impresa del Instituto Nacional Elotitorial. La velada estuvo llena de cientos de instantes imperdibles, generando un sin fin de contenido y desbordando las redes sociales, plasmando en el recuerdo uno de los festejos

más memorables, divertidos e irreverentes hasta el momento.

Por si fuera poco, la fase final de esta iniciativa culminará con una serie de activaciones BTL, realizando acciones en calle a través de El Vochito de Tito, un vocho amarillo que recorrerá las distintas calles de la Ciudad de México, donde cada semana una de las botargas invitadas acompañará a Tito El Elotito para conocer, convivir y sorprender a las personas.

Con este movimiento, Mayonesa McCormick demuestra que el secreto de las grandes estrategias radica en construir una experiencia de marca donde aparenta no haberla. Al diseñar un plan que encendió la conversación en el entorno digital, escaló a un evento sin precedentes con el Cumpleaños de Tito y más de 20 marcas invitadas, y se extenderá a las calles mediante activaciones BTL itinerantes, dando un ejemplo de cómo trascender y convertir la creatividad en toda una experiencia de marca.

El evento resultó ser un rotundo éxito, superando las expectativas de asistencia y generando una conversación digital de gran alcance. El impacto de la convocatoria fue tal que incluso marcas de la competencia terminaron respondiendo de manera indirecta, consolidando así el gran alcance de esta celebración.